چه چیزی مصرف کنندگان را به خرید و استفاده از محصولات و خدمات خاص نسبت به سایرین سوق می‌دهد؟

آیا می‌خواهید کسب و کار خود را راه اندازی کنید؟ آیا خود را به عنوان رئیسی می‌بینید که تصمیمات بزرگ می‌گیرید و پول زیادی به دست می‌آورید؟

در ارتباط با انگیزه‌های مختلف انسانی نظریه ­ها و دیدگاه­ های مختلفی وجود دارد که در زیر به مهم‌ترین آن­ها اشاره می­شود:

انگيزه، در لغت به معنای سبب و دليل و چيزی است که کسی را به کاری وادار می‌کند.

معادل واژه Attitude در فارسی، نگرش، ایستار، طرز رفتار، طرز تلقّى، پنداشت، طرز تفکر بر اساس مفروضات پیشین و مانند آن‌ها ترجمه شده است.

با نگاه به نواحی روستائی در می‌یابیم مناطقی که دارای ویژگی‌های فیزیکی، اجتماعی و اقتصادی خاصی هستند بیش از سایر مناطق نیاز مبرم به رشد کارآفرینی در قالب اشکال جدید کسب و کار دارند به ویژه مناطقی که بیشتر دورافتاده می‌باشند.

از سال 1960 کارآفرینی روستایی (Rural Entrepreneurship) عاملی مهم برای تغییر اجتماعی و اقتصادی بوده است.

کارآفرینان پیشگامان موفقیت‌های کسب و کارهای کنونی هستند. توانایی آن‌ها در بهره‌گیری از فرصت‌ها، نیروی آن‌ها در نوآوری و ظرفیت آن‌ها در قبال موفقیت به معیاری تبدیل شده است که کارآفرینی نوین توسط آن سنجیده می‌شود.